DİMES’in Reklamania Creative iş birliğinde hazırladığı, birincilere ve rekorlara imza atan “DİMES Kapışması” kampanyası, en tesirli reklam ve …
DİMES’in Reklamania Creative iş birliğinde hazırladığı, birincilere ve rekorlara imza atan “DİMES Kapışması” kampanyası, en tesirli reklam ve pazarlama irtibatı kampanyalarının ödüllendirildiği Effie Türkiye Reklam Aktifliği Yarışması’nda başvurduğu 2 kategoriden de Altın Effie’ye uzandı.
Türkiye’nin yerli sermayeli birinci meyve suyu ve yenilikçi eserleriyle önde gelen içecek şirketi DİMES, farklı disiplinleri bir ortada kullanan bağlantı çalışmalarıyla, reklam ve pazarlama dünyasının ödül programlarında muvaffakiyetini sürdürüyor.
DİMES’in, Milkshake ve Smoothie eserleri için, Reklamania Creative ve bünyesindeki dijital strateji & bağlantı ajansı Cats & Dogs iş birliğinde 360 derece kurguyla gerçekleştirdiği ve ana odağı TikTok olan ‘DİMES Kapışması’ kampanyası, 2022 Effie Ödüllerinde de büyük muvaffakiyete imza attı ve iki kategoride birden altın mükafata uzandı.
‘DİMES Kapışması’ kampanyası, strateji, yaratıcılık ve uygulamayı, tesir ve iş sonuçları ile değerlendirmesiyle ‘Pazarlama ve Bağlantı Dünyasının Oscarları’ olarak da nitelendirilen Effie Ödülleri’nde, “İçecek” ve “Markalı İçerik” kategorilerinde Altın Effie kazandı.
TikTok’ta Yılın En Fazla Bireye Erişen Kampanyası
Yeni jenerasyon Milkshake ve Smoothie eserleriyle marka bilinirliğini ve tüketicileriyle duygusal bağını arttırmanın yanı sıra kategoride pazar liderliğini pekiştirmeyi de hedeflediklerini söyleyen DİMES Pazarlama Grup Müdürü Burcu Karadayı Gülşen, “Reklamania Creative ve bünyesindeki dijital strateji & irtibat ajansı Cats & Dogs iş birliğinde düzenlediğimiz kampanyamızda, Z jenerasyonunun reklam bariyerini aşmak için hayatlarının içinden öğeleri taşıyan bir kampanya kurguladık. Gençlerin takım tutma ruhunu toplumsal medyanın tabiatındaki rekabetle harmanladık ve bir prensip imza atarak, iki eserimizi birebir reklamda karşı karşıya getirdik. DİMES Kapışması, TikTok’ta yılın en fazla bireye erişen kampanyası oldu. Kampanyamızın kurgusu, uygulaması, sonuçları ve işimize tesiriyle, Effie Ödülleri’nde elde ettiği muvaffakiyet, bizlere büyük heyecan verdi” dedi.
DİMES Milkshake ve DİMES Smoothie, Kendi Pazarlarında Açık Orta lider
DİMES Kapışması kampanyasının, müzik bölümünün yıldız ismi Aleyna Tilki’yi toplam takipçi sayısı 30 milyona yaklaşan TikTok fenomenleriyle bir ortaya getirmesiyle de bir başka prensip imza attığını tabir eden DİMES Yurtiçi Pazarlama Grup Müdürü Merve Keten de “Kampanyamızın gençlerin toplumsallaşma ortamı olan dijital dünyadaki başarısı, iş sonuçlarımıza beklentilerimizin de üzerinde yansıdı. DİMES, Milkshake pazarını yüzde 127 büyüterek yüzde 57 hisseyle, Smoothie pazarını da yüzde 234 büyüterek yüzde 76 hisseyle kendi pazarlarının açık orta başkanı oldular. Genç maksat kitlede birinci akla gelme 14’ten 69’a, satın alma eğilimi 36’dan 73’e yükseldi. Dijital dünyada DİMES hakkındaki konuşmalar 13 katına çıktı ve bu konuşmalardaki olumlu içerik oranı yüzde 83’e ulaştı” biçiminde konuştu.
Kampanya DİMES’i Gaye Kitle Gözünde Özel Kıldı
360 derece kurguyla gerçekleşen kampanyada, birçok ‘media first’ uygulamaya da yer verildiğini söyleyen DİMES Dijital İrtibat Müdürü Ezgi Özyıldırım da kelamlarına şöyle devam etti: “Ürünlerimizin özel dizaynlı marka emojilerini, TikTok’un tıklanabilir görüntü tecrübesi sunan Premium Badge ve keşfet sayfası içeren HTC Plus özelliklerini Türkiye’de birinci kullanan marka olduk. Kıyasıya rekabeti, her iki eserin birlikte güçlenmesi ve centilmence bir kapışma olması için titizlikle yönettik. Reklam klibini dijitalde, kısa versiyonu TV’de yayınlanarak entegre irtibat kurguladık. Gençlerin fanı olduğu TikToker’ları ünlü bir müzikçi ile reklamda oynatmamız, on binlerce yoruma samimiyetle karşılık vermemiz, kampanya boyunca paylaşılan içeriklerle tüm sürecin içinde olmalarını sağlamamız DİMES’i gaye kitlemizin gözünde özel kıldı.”
Z Neslinin ve Mecranın Ruhunu Yakalayan TikTok Klipleri
‘DİMES Kapışması’ kampanyasının, 2020 yılında gerçekleşen ve ana mecrasını tekrar TikTok olan DİMES Milkshake kampanyasının markaya kazandırdıklarını daha da ileriye taşıdığını söyleyen Reklamania Creative Ajans Lideri Yalkın Yel, “Z jenerasyonunun hareketliliği ve eğlenceyi paylaşma, gerçekçilik ve samimiyet anlayışına sesleniyoruz, bu da DİMES’in gençlere hitap etmeyi, onlarla konuşup, duygusal bağ kurmayı sahiden başarabilen az markalardan biri olarak öne çıkmasını sağlıyor. Reklam sineması çekip, TikTok’ta oynatmak yerine, Z jenerasyonunun ve mecranın ruhunu yakalayan TikTok klipleri oluşturduk. Dijital toplumsallaşmanın içerisinde var olan fan’lık ve kapışma (challenge) kültürlerini, kampanya kurgumuza uyarladık. Aleyna Tilki iş birliğinde, kapışma hikayesini ve eserlerimizin karakter özelliklerini anlatan bir müzik hazırladık. TikTok’un vazgeçilmezi müzikler, yeni jenerasyon reklamcılıkta jingle’lardan çok daha önemli” dedi.
Başarılı Sonuçlar
DİMES Kapışması reklam sineması, TikTok’ta 3 günde 20 milyon izlendi, Youtube’da ise 2021 Yaz periyodunda organik izlenme, beğeni ve izletme müddetine bakan Q3 Youtube Ads Leaderboard’ta birinci oldu. Yaz bitiminde reklamda yer alan TikTok fenomenleriyle çekilen, Smoothie ve Milkshake eser çeşit ve özelliklerinin ayrıntılıca anlatıldığı 2 YouTube görüntüsünün her biri, 1 milyona yakın organik izlenmeye ulaştı.
Kampanya kapsamında başlatılan #dimeskapışması hashtag challenge akımına katılan TikTok kullanıcıları, 16 bine yakın görüntü paylaşım gerçekleştirdi. Böylelikle #dimeskapışması, tüketicilerin en fazla görüntü çektiği marka akımı oldu.
Tüm kampanya içerikleri 3 ayda 55 milyon organik izlenme, 610 bin yorum, 4 milyon beğeni aldı. 6 günde 18 milyon tekil erişim elde eden #dimeskapışması #DimesKapışması etiketindeki görüntü görüntülemeleri 6 günde 1,8 milyara ulaşarak yıla damgasını vurdu ve TikTok’ta yılın en fazla bireye erişen akımı oldu.
Ulusal Muvaffakiyet, Global Endekse Taşınıyor
En tesirli reklam ve pazarlama irtibatı kampanyalarının ödüllendirildiği Effie Türkiye Reklam Aktifliği Müsabakası, American Marketing Association (A.M.A.) ve 2011 sonrası Effie Worldwide Inc.’ten alınan lisansla, Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği iş birliğinde düzenleniyor. Çalışmaları pazarlama maksatlarına ulaşmadaki katkısı ve rolüyle kıymetlendiren yarış, ticari aktifliği yüksek, sonuç getiren reklam ve pazarlama irtibat kampanyalarını seçerek ödüllendirmeyi hedefliyor. Türkiye’de ulusal ölçekte ve muhakkak bir devirde üretilen işleri kıymetlendiren yarışın sonuçları, global bir endekse de taşınıyor. Effie Effectiveness Index, markaların ve ajansların performansını global ölçekte, yıllık bazda sıralıyor.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
