Dimes, Milkshake ve Smoothie’nin Yeni Lezzetlerini z Kuşağına Sordu

DİMES, genç gaye kitleye yönelik kampanyalarıyla fenomenleşen Milkshake ve Smoothie eserlerinin yeni lezzetlerini Z nesline sordu. Gençlerin #YazınLezzeti TikTok Hashtag Challenge’ı, açık hava aktiflikleri ve toplumsal medya yorumlarıyla seçtiği DİMES Smoothie Karpuz ve DİMES Milkshake Karamel için TikTok’ta yayınlanan içerikleri, gençlerin büyük beğenisi ve isteği üzerine TV’ye de taşındı.

Geçen yaza damga vuran ‘DİMES Kapışması’ kampanyasıyla toplumsal medyada birer fenomen üzere ilgi toplayan Milkshake ve Smoothie’nin 2022 yaz lezzetleri, Z Nesli tarafından belirlendi. #YazınLezzeti TikTok Hashtag Challenge’ı, toplumsal medya yorumları ve açık hava aktiflikleri sonunda gençlerin yorumlarıyla belirlenen DİMES Smoothie Karpuz ve DİMES Milkshake Karamel için TikTok fenomenleri Buse Korkmaz ve Cemre Solmaz ile hazırlanan TikTok içerikleri, büyük beğeni topladı. Z jenerasyonuna bu TikTok içeriklerini TV’de görmek ister misiniz diye soruldu ve onlardan gelen yoğun istek üzerine DİMES bu içerikleri TV’de de yayınlama kararı aldı.

Milkshake ve Smoothie yaz lezzetleri irtibatının Nisan ayı sonunda, toplumsal medyada başladığını söyleyen DİMES Yurtiçi Pazarlama Grup Müdürü Merve Keten, “Reklamania Creative ve kendi bünyesinde bulunan dijital ajans Cats & Dogs iş birliğiyle hazırladığımız çalışmamızda TikTok’ta yayınladığımız içeriklerimiz üzerinde hiçbir yazı olmayan boş Milkshake ve Smoothie ambalajlarını gösterdik, takipçilerimize haydi bu yazın lezzetlerini yorumlara yaz, biz de sizin için üretelim daveti yaptık. Bu görüntümüz bir haftada 3,7 milyon izleme aldı. Yorumlarda en çok söylenen 4 lezzet Smoothie için Karpuz ve Mango, Milkshake için de Karamel ve Limon oldu. Bunlardan Karpuzlu Smoothie ve Karamelli Milkshake, en fazla yorum alan ve açık orta farkla seçilen iki lezzet oldu”” dedi.

Gençler Karamel ve Karpuza Düşeriz Dedi, Yeni Lezzetler Dijitalde Belirlendi

Yazın lezzetlerini dijitalin de ötesine taşıdıklarını söyleyen Merve Keten, “Yazın lezzetleri seçimini açık havaya da taşımak için boş beyaz ambalajlarımızın dev maketlerini 10-15 Mayıs tarihleri arasında İstanbul’un 6 farklı noktasında tüketicilerimizle buluşturduk. 500 binden fazla şahsa görünürlük sağladık, 30 binin üzerinde şahsa mevcut lezzetlerimizle tadım yaptırdık. Gençlerden kendi istedikleri lezzetin etiketini ambalaj maketlerimize yapıştırmalarını istedik. 13-19 Mayıs tarihlerinde de TikTok’ta #YazınLezzeti hashtag challenge’ını başlattık. Eser bile göstermeden, kullanıcılardan pankart kaldırıp Smoothie ve Milkshake için hangi lezzeti istediklerini paylaşmalarını istedik. Bu challenge’da 3 bin 500 görüntü üretildi, 60 milyon görüntülenme elde ettik. Görüntülere yapılan yorumlarda, gençlerin günlük hayatlarında sık kullandıkları ve bizim tüketici araştırmalarımızda da karşımıza çıkan düşeriz tabirinin çok ön plana çıktığını gördük” formunda konuştu.

DİMES Z Kuşağı’nın İsteği Üzerine İçeriklerini TV’ye Taşıdı

Kazanan eserlerinin duyurusunun birinci olarak TikTok’ta yapıldığını söyleyen Merve Keten, “Gençler Smoothie’de Karpuza, Milkshake’de Karamele düşeriz dediler ve onlar için hazırlayacağımız eserleri belirlemiş oldular. Kazanan lezzetleri açıkladığımız görüntümüz 3 milyon 700 bin izleme aldı. Haziran ayına geldiğimizde de geçen yıl DİMES Kapışması kampanyamızda Milkshake grubunda yer alan Buse Korkmaz ve Smoothie ekibinde yer alan Cemre Solmaz’la hazırladığımız Karamelli Milkshake ve Karpuzlu Smoothie TikTok içeriklerini DİMES Club TikTok hesabında paylaştık. Çok beğenilen bu içerikler, TikTok’ta toplam 13 milyon görüntülendi. Öte yandan Cemre ve Buse, kendi Instagram hesaplarından paylaştıkları story’lerle merakla beklenen görüntülerin yayınlandığını duyurdular. Duyurularında ayrıyeten içerikleri kendilerinin çok beğendiklerini paylaştılar ve ‘TV’de de görsek hoş olmaz mı, haydi DİMES’i yine ikna edelim’ diyerek storyler’inde anket açtılar ve takipçilerini harekete geçirdiler. Onların yoğun ilgisi ve isteği üzerine biz de TikTok içeriklerimizi TV’de yayınlama kararı aldık. Bu yaz Milkshake’te karamele, Smoothie’de karpuza düşelim diyerek bize ilham veren genç tüketicilerimize teşekkür ediyor, onları bu yazın yeni lezzetlerini denemeye davet ediyoruz” dedi.