Üçüncü taraf çerezlerin büsbütün kullanımdan kalkacağı yeni dijital reklamcılık devrine hazır olmak isteyen Nissan, A/B testi ile çerezlerin …
Üçüncü taraf çerezlerin büsbütün kullanımdan kalkacağı yeni dijital reklamcılık devrine hazır olmak isteyen Nissan, A/B testi ile çerezlerin olmadığı bir dünyayı test etti.
Crossover sınıfının öncüsü olan ve bugüne kadar dünyada 5 milyon, Türkiye’de 155 binden fazla satış adediyle liderliğini tartışmasız ortaya koyan Nissan Qashqai’nin üçüncü kuşağı, segmentini yine tanımlayacak özellikleriyle Türkiye’de satışa sunuldu.Nissan, bu lansman kampanyasında birebir vakitte çerezlerin olmadığı yeni periyoda hazırlıklı olmak için bir test kampanyası yürüttü. Omnicom Media Group ile birlikte yürütülen kampanyada çerez kullanılmadan özel gaye kitleler oluşturulabilmesine imkan tanıyan Teads İsim Manager’ın “Cookieless Translator” özelliği kullanıldı. İki farklı sistemle yürütülen kampanya, çerezlerin kullanımdan kalkmasının reklam kampanyalarını nasıl etkileyeceğini ortaya koydu.
OMD Programatik Reklamcılık Yöneticisi Naz Torunoğlu, “Üçüncü taraf çerezlerin 2023 yılında büsbütün kalkacak olması reklamverenler açısından büyük bir risk oluşturuyor. Bu nedenle reklamverenler reklam kampanyalarını muvaffakiyetle yürütebilecekleri yeni prosedürler arıyor. Nissan’ın yeni lansman kampanyası, çerezsiz yeni bir periyodu test etmek için büyük bir fırsattı. Bu kampanyayla Teads İsim Manager’ın Cookieless Translator özelliğini kullanarak çerezli ve çerezsiz bir dünyayı karşılaştırma fırsatı bulduk” dedi.
Çerez kullanılmayan kampanyada hoş sonuçlar elde ettik.
Cookieless Translator ile bu segmentteki çerezsiz sinyallerle en alakalı kombinasyonlar üretildi. Çerez amaçlı kampanya ile A/B testleri yapılarak sonuçları gözlemlendi. Display ve görüntü reklamlardan oluşan kampanyada görsel reklam tarafında CTR sonuçlarına nazaran çerez kullanılmayan kampanyalar yüzde 19 oranında daha düzgün sonuç verirken, görüntü reklamlarda ise tamamlanma oranlarına nazaran sonuçlar çabucak hemen birebir çıktı. Bu sonuçlar da bize çerezsiz dünyada reklam kampanyaların rastgele bir performans kaybı yaşamayacağını gösterir nitelikte oldu.
Teads, Nissan’ın düzenlediği reklam kampanyasında başarılı sonuçlar elde etti.
Yeni kampanya ile çerez kullanılan ve kullanılmayan reklamların sonuçlarını A/B testleriyle kıyaslamayı amaçladıklarını belirten Nissan Müşteri Tecrübesi ve Dijital Bağlantı Yöneticisi Müge Batmaz, “Oluşturulan reklamlar ve A/B testleri sayesinde sonuçları kıyaslayabildik. Her iki test kampanyasından da başarılı sonuçlar elde ettik.Teads’in sunduğu cookiless translator özelliği önümüzdeki periyot için umut verici oldu.” dedi.
OMD Dijital Medya Yöneticisi Yardımcısı Emre Arslan, “Nissan’ın bu kampanyasıyla çerezlerin olmadığı bir dünyaya yanlışsız evrilen yeni periyotta kıymetli bir alternatif olan Teads İsim Manager’ın Cookieless Translator özelliğini test etme bahtı elde ettik. Teads’in çerezsiz hedefleme teknolojisini çerez tabanlı bilgilerle karşılaştırarak ilerleyen periyotta alternatif teknolojilerin performansını gözlemleyebildik. Kampanyanın oluşturulması ve yürütülmesi sürecinde Teads Türkiye ile çok yakın çalıştık. vcr ve ctr karşılaştırmaları, çerez kullanılmayan periyotta de performansta hoş sonuçlar elde edeceğimizi ortaya koydu. ” dedi.
Veri kapalılığının son periyotta en çok konuşulan bahisler arasında yer aldığına dikkat çeken Teads Türkiye Temsilcisi Tezcan İsarlı, “Hem bölüm genelinde hem de günlük yaşantımızda markalar, reklam verenler tarafından kullanılan bilginin niteliği, ölçüsü ve tesiri hakkında gün geçtikçe daha şuurlu hale geliyor. Bizler ferdî ve toplumsal olarak bilinçlendikçe düzenlemeler, yazılım güncellemeleri ve hatta büsbütün bilgi mahremiyetine odaklanan Netflix belgeselleri bile ortaya çıkmaya başladı. Firefox ve Safari’nin adımlarını takip eden Google’ın günümüzün en tanınan tarayıcısı Chrome’da 2023 yılı sonunda ya da tahminen daha ileride gerçekleştireceği değişikliklerinden, Apple’ın iOS 15 sürümüne kadar birçok gelişme, şimdiden çerezsiz bir dijital dünyaya yanlışsız geri sayıma geçtiğimizi gösteriyor. Yaşanan değişiklikler, dijital reklamcılık bölümünün tüketicilere tesirli bir şekilde ulaşmasını zorlaştıracak üzere görünebilir, lakin kesim uzun müddettir çerezlere çok fazla bel bağlasa da birçok çıkış noktası daha olduğunu biliyoruz. Bana kalırsa çerezsiz yeni dijital dünya, dal için olumlu bir adım olacak ve işin merkezinde daha fazla mahremiyete hürmet duyan ve kapalılığa değer veren şahsileştirme usulleri ile sorumlu ve sürdürülebilir bir reklam ekosistemi oluşması manasına gelecek. Teads İsim Manager’ın açık Web’deki birinci çerezsiz platform haline geldiğini duyurarak dalda bir prensip imza attık. Bu gelişme, tüm reklam verenlerimize, ajanslarımıza ve iş ortaklarımıza günümüzün çerezsiz dünyasında büyük bir avantaj sağlayarak dalımız için değerli bir kilometre taşı oldu. Şimdiden dünyanın birçok ülkesinde farklı denemelere imza atıldı ve muvaffakiyet öyküleri ortaya çıktı. Ülkemizde ise Teads’in çerezsiz reklam tahliline birinci olarak inanan ve güvenen Nissan Türkiye ve Omd’ye dayanak ve yüreklerinden ötürü teşekkür ediyorum” dedi.
Şu ana kadar dijital reklam dünyasında birçok başarılı kampanyaya imza atan Nissan, muvaffakiyetini sürdürmek için yeni ve alternatif teknolojilere olan yatırımlarını devam ettirecek.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
