Google, çevrimiçi olarak “daha özel” bir gezinme standartı oluşturmaya çalışarak yakında Chrome’un geliştirici sürümünde yeni bir ‘Topics API …
Google, çevrimiçi olarak “daha özel” bir gezinme standartı oluşturmaya çalışarak yakında Chrome’un geliştirici sürümünde
yeni bir ‘Topics API’ test edecek.
Google mühendisleri The Internet Engineering Task Force (IETF) 111 etkinliğinde web sitesi mevzularını temel alan FLoC sisteminin yerini alacak yeni bir yaklaşım üzerinde çalıştıklarını açıklamışlardı. Nihayet Topics API’nin açıklanmasıyla birlikte yeni sistem netlik kazandı. Yeni sistemde web sitesinin alan ismi Topics API kullanılarak “tenis” yahut “finans” üzere bir ilgi alanına eşlenecek. Kullanıcının Topics API’ye katılan web sitelerindeki geçmişi kullanıcının kendi aygıtında üç hafta boyunca saklanacak. Kullanıcının bu üç haftalık aktifliğine nazaran her hafta biri zımnilik muhafazası olarak rastgele olmak üzere 5 mevzu belirlenecek. Kullanıcı, Topics API’si kullanan bir siteyi ziyaret ettiğinde belirlenen ilgi alanlarına nazaran reklamlar gösterilecek.
Resmi Chrome prosedürlerine uygun olarak birçok tahlilin oluşturulmasında, test edilmesinde ve uygulanmasında vazife aldıklarını hatırlatan RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, “Bize nazaran yeni tahlilin başarılı bir şekilde uygulanabilmesi için tüm tedarik zincirinin birlikte çalışması büyük ehemmiyet taşıyor. Günümüz reklam ekosistemi o kadar karmaşık ki, bu çeşit bir iş birliğinin sağlanması vakit istiyor. Ayrıyeten, Topics API ile ilgili spesifikasyonların tamamının yayınlanmasını gerektiriyor.Yayınlanan resmi planlamaya bakıldığında testlerin 2022 yılının birinci çeyreğinde başlayabileceği görünüyor. Google Chrome yayınını, kesim iştirakçileri olarak yapan bir şekilde oluşturulması gereken ve saklılık, reklam aktifliği ve önerilen tahlilin rekabet gücü alanlarındaki iyileştirmeleri toplu olarak düşünülmesi gereken bir başlangıç noktası olarak ele alıyoruz. RTB House olarak, duyurulduğu günden bu yana Privacy Sandbox’un geliştirilmesine dahil olduk ve Fledge Origin Trials için tam manasıyla hazırız” dedi.
Saklılık, reklam verimliliği ve rekabet değerlendirilmeli
RTB House’a nazaran Topics API’ın zımnilik, reklam verimliliği ve pazardaki rekabet açısından kıymetlendirilmesi gerekiyor:
Saklılık. Chrome takımı, bu yeni yaklaşıma topluluklardan gelen birçok geri bildirimi göz önünde bulundurarak web siteleri için yaygın olarak eleştirilen devre dışı bırakma yerine aktifleştirme sistemini getirdi. Bu düzenek, web sitelerinin konseptte paha görüp görmediklerine ve konsepte katılmak isteyip istemediklerine karar vermelerine imkan tanıyor. Topics API’ını istedikleri vakit devre dışı bırakabilmeleri denetimin kullanıcılarda olmasını sağlıyor.
Reklam Verimliliği. Yeni konseptin FLoC teklifine kıyasla ne kadar yararlı ya da verimli olacağı şu an için belgisiz. FLoC konseptinde kullanıcı 30 binin üzerinde mümkünlük ortasından bir topluluğa atanıyordu. Yeni yaklaşımda ise kullanıcı için yaklaşık 350 mevzu ortasından 5 husus belirleniyor ve bu, potansiyel kombinasyonların sayısını kıymetli ölçüde artırıyor. Kullanım durumları açısından bakıldığında Topics API de FLoC konseptinde olduğu üzere dönüşüm hunisinin üst sıralarındaki şartları karşılamayı amaçlıyor:
Birinci FLoC denemelerinin ölçeği yararları net bir şekilde pahalandırmak için epeyce kısıtlıydı. Topics API konseptinde bu durumdan kaçınmak için ilgili içgörülerin belirlenmesine yardımcı olacak çok daha fazla test potansiyeli sağlanması gerekiyor. Sonuçların pazarlar genelinde karşılaştırılabilmesi için bu denemelerin dünya genelinde yapılması büyük değer taşıyor.
Pazardaki rekabet. Yeni yaklaşım KOBI’lerden çok büyük işletmelerin faydasına üzere görünüyor. Google, bu durumu kabul ediyor fakat bir sorun olarak görmüyor. Konsepte bakıldığında bir şirkete ilişkin ne kadar çok web sitesi bulunursa hedeflenecek hususları bulma mümkünlüğünün o kadar yüksek olduğu ve bunun bilhassa büyük toplumsal ağlar, tedarik tarafı platformlar ve reklam ağları lehine olduğu görülüyor. Topics API’yi açıklayan evraka bakıldığında ayrıyeten hususun tam URL yerine web sitesinin alan ismiyle eşleştirileceği belirtiliyor. Bu, “tenis.ornek.com” alan isminin konusunun “tenis” olabileceğini lakin “ornek.com/tenis” konusunun tüm “ornek.com” web sitesiyle ilgili olabileceği manasına geliyor. Bu durumda ferdileştirme için küçük web siteleri gerekli tüm bilgileri sağlarken Youtube.com, google.com yahut facebook.com üzere büyük web sitelerinin bu duruma yardımı kısıtlı seviyede olacak. Medya holdinglerinin ve/veya gereğince yapılandırılmış web siteleri olmayan birkaç büyük yayıncının hakim olduğu pazarlarda bu kavramın bedeli epeyce sonlu olacak.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
