Video Reklamlar Hedef Kitlenin İlgisini Çekiyor

Görüntü reklamlar, başka reklamlara nazaran daha fazla akılda kalıyor. Son iki yılda izlenme oranı yüzde 52 artış gösteren görüntü içerikler, gaye kitleye ulaşarak etkileşimi artırıyor

Pandemi süreciyle birlikte beşerler hayatlarının büyük kısmını internette geçirmeye başladı ve görüntü, pazarlama ve irtibat açısından çok daha kritik hale geldi. Görüntü reklamlar, pazarlamacılar açısından alımlı, çok taraflı ve gaye kitlelere ulaşmada son derece tesirli bir ortam yaratıyor. Görüntülerin tüketicilerin tükettiği içerikler açısından, çok kullanışlı ve verimli olduğu da yadsınamaz bir gerçek. Bu nedenle dijital reklamcılığın geleceği açısından görüntü reklamlar büyük ehemmiyet taşıyor.

Türkiye’de Kestirimi Medya ve Reklam Yatırımları 2021 Yılı Birinci 6 Ay Raporu’na* nazaran, görüntünün dijital reklam pazarındaki hissesi yüzde 27’ye ulaşarak 2 milyar 170 milyon TL’yi aştı. Geçtiğimiz yılın birebir periyodunda görüntünün dijital medya yatırımlarında aldığı hisse yüzde 19 civarındaydı**. Rapora nazaran, 2021’in birinci yarısında en yüksek artış görüntü ve e-ticarette yapılan reklam yatırımlarında görüldü.

Tüketiciler görüntü içerikleri tercih ediyor

Tüketicilerin görüntü içeriklere harcadıkları vaktin her geçen gün artığının altını çizen RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, “Şu ana kadar yapılan tüm araştırmalar internet kullanıcılarının görüntü içerik izlemek için harcadıkları vaktin son iki yılda yüzde 52 arttığını gösteriyor. Tüketicilere bir eser yahut hizmet hakkında nasıl bilgi almak istedikleri sorulduğunda, neredeyse yüzde 66’sı görüntü karşılığını veriyor. Pazarlama tarafında ise görüntü içeriklerin yüzde 83 müşteri çekmeye yardımcı olduğu belirtiliyor. Bu nedenle görüntü içerikler ve hasebiyle şahsileştirilmiş görüntüler dijital reklamcılığın geleceğinde büyük rol oynayacak” dedi. Tunçer, görüntü reklamlarda başarılı olmak için tekliflerini şöyle sıraladı:

• Satışlara değil, kıssalara odaklanın. Görüntü içerikler, izleyici için bir bedel yaratmalıdır. İzleyiciyle temas kuran öyküler anlatmalı ve tüketiciler, öykünün kendileriyle ilgili olduğunu hissetmeliler.
• Kanca (hook) tekniğini kullanın. Şirketin daha görüntünün başında temas kurması gerekir. Görüntüde neler olduğunu süratle gösteren bir ön izleme daha fazla izlemeye teşvik edecektir.
• Evvel en güzelini yerleştirin. Ortalama dikkat müddeti yalnızca 8,5 saniyedir. Görüntünün ilgi uyandırması için sadece birkaç saniyesiniz olduğunu unutmayın.
• Tüketicilerin karşısına şahsileştirilmiş görüntüler ile çıkın. Şahsileştirilmiş görüntülerle hedeflenen kullanıcılar, çeşitli erişim kanalları aracılığıyla daha evvel görüntülenen ya da sepete eklenen fakat satın alınmayan eserlere yönlendirilebiliyorlar. Özel çapraz ve üst satış kampanyaları için ülkü bir araç olarak öne çıkıyor.

Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı