Her geçen gün klâsik alışverişin yerini alan ve milyonlarca firmanın faaliyet gösterdiği e-ticaret alanı, markaların küresel başarılara imza …
Her geçen gün klâsik alışverişin yerini alan ve milyonlarca firmanın faaliyet gösterdiği e-ticaret alanı, markaların küresel başarılara imza atması için birçok avantajı sunmaya devam ediyor. Yanlışsız atakları yapan ve e-ticaret sitesini müşteri odaklı şekilde yöneten markaların bu pastadan hissesini daha çok alacağını belirten Digital Exchange’in uzman e-ticaret grubu “Ticari rekabetin sonları kaldırdığı günümüzde hiçbir şey için geç değil. İster asırlık, isterse yeni kurulmuş olsun bir marka pazarlama ve işletmede gerçek adımları profesyonellerin yardımı ile atarsa muvaffakiyete ulaşmaması için önünde bir mani bulunmuyor” bilgisini verdi.
Küresel çapta ekonomik büyüklüğü 6.4 trilyon doları aşan e-ticaret, günümüzün en kârlı, en verimli ve en revaçtaki ticari faaliyeti. Amazon, e-Bay, Alibaba, JD.com üzere birçok memleketler arası e-ticaret sitesi her yıl yüz milyarlarca dolarlık ciroya ulaşarak, milyonlarca kişinin üretim, depolama, lojistik, pazarlama ve müşteri temsilcisi üzere alanlarda istihdamını sağlıyor. Türkiye’de de giderek daha da büyüyen e-ticaret dünyası bu alandaki pastadan hissesini almak için çalışıyor. 2021 sayılarına nazaran 250 bini aşan yerli e-ticaret siteleri arasında önemli bir rekabet kelam konusu. Salgının tesiriyle uzaktan alışverişin besinden paklık materyaline, giysiden araba yedek modülüne kadar geniş bir alana yayılmasının akabinde yüzde 70 oranında artan e-ticaret hacmi 328 milyar TL’ye ulaştı. 2022 sayılarının 400 milyar TL’yi rahatlıkla aşması beklenirken, bu sayıdan aslan hissesini ise lakin dijital pazarlama yapan e-ticaret siteleri alabiliyor. 124 ülkede e-ticaret sitelerinin kuruluş, pazar yeri idaresi, pazarlama ve raporlama faaliyetlerini üstlenen Digital Exchange’in uzman takımı, markalara e-ticaret sitesi kuruluşu ve idaresi hakkında bir dizi teklifte bulundu.
Profesyonel İdare Kazandırıyor
İnternetin hayatımıza yeni girdiği 2000’li yılların başında yalnızca Türkiye’de değil dünyada da bir masaüstü aygıt üzerinden e-ticaret sitesine ulaşarak alışveriş yapmanın internet yaygınlığı, e-ticaret sitesi bulunurluğu ve uzaktan ödeme üzere seçeneklerin azlığı nedeniyle oldukça güç olduğuna dikkat çeken Digital Exchange grubu, “Gelecek vaat eden bu alanı görüp yatırım yapan ve gerçek atılımlarla ilerleyen şirketler, bugün 100 yılı devirmiş holdinglerden daha büyük piyasa bedeline sahip” dedi. Günümüzde e-ticaretin epey yaygınlaşmasının bu kesime girecek markaları huzursuz etmemesi gerektiğinin de altını çizen Digital Exchange takımı, şunları söyledi:
“Bir markanın ne kadar eski, algısının ne kadar yüksek olduğu e-ticarette de tıpkı başarıyı sağlayabileceğinin garantisi değil. Birebir şekilde bir markanın da yeni kurulmuş olması e-ticarette başarısızlık için bir münasebet değil. Kıymetli olan e-ticaret sitesinin hakikat yönetilmesidir. Öncelikle gaye kitle gerçek belirlenmelidir. Kitleye uygun eserin tekrar rekabetçi bir fiyat siyaseti benimsenerek sunulması gerekir. Akabinde dijital pazarlama yapılmalıdır. E-ticaret sitelerinin en yoğun tanıtıldıkları ve müşteri kazandıkları alanlar Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, TikTok ve LinkedIn üzere toplumsal medya platformlarından oluşuyor. Dünyada 4.5 milyar kişi, Türkiye’de ise 60 milyonu aşkın kullanıcısı olan toplumsal medyada gerçek kitleye yanlışsız Infulencer ile yapılacak pazarlama çalışması e-ticarette markayı birkaç adım öne çıkarır.
-Bilinirlik ve marka algısı yükselir
-Satışlar ve ciro artar
-Rakip markalarla rekabette öne geçilir.”
1 Trilyon TL’yi Aşacak Büyüklük
Birçok markanın klasik fiziki mağazalarındaki satışlarının düştüğü, fiyat performans araştırması yapan tüketicinin alışveriş tercihlerini e-ticarete kaydırdığını belirten Digital Exchange takımı, “Yayımlanan raporlara nazaran e-ticaretin gelecek 4 yılda 2.3 katına çıkması bekleniyor. Öte yandan birçok esaslı marka da klâsik mağaza yatırımı yerine e-ticaret ve e-ihracata odaklanacaklarını ilan etti. Fiyat performans araştırması yaparak alışveriş yapmak klasik alışverişin yerini almaya başladı. Bu alışkanlığın daha da artacağı ve yakın gelecekte e-ticaretin ülke ekonomisindeki toplam hissesinin 1 trilyon TL’ye gerçek ulaşacağını unutmamak gerek. Bu büyük pastadan hisse almak için de markaların e-ticarete odaklanması; halihazırda profesyonellerden yardım alarak
-e-ticaret sitesi suramı ve idaresi
-ürün pazarlaması
-sosyal medya kampanyaları
-marka bilinirliği ve algısı yolunda çalışmalar gerçekleştirmeleri onların yararlarına olacaktır” bilgisini verdi.
Yanlışsız Takımla Çalışmak Değerli
E-ticarette akılcı, süratli ve faal kararlar alan markaların hem yurt içi hem de e-ihracat ile yurtdışı pazardan hissesini aldığını belirten Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk ise, “Yakında AVM’ler yalnızca şahısların biraz gezmek ve esere dokunmak için gittiği yer haline gelecek. Yakın vakitte e-ticaretin klasik alışverişin yerini alması bekleniyor. Bugünkü e-ticaret sitesi bolluğunda bile markalar fırsat trenini tam olarak kaçırmış değil. Yanlışsız bir grupla yapılacak pazarlama çalışmasıyla markaların hem kar sağlaması hem de maksatlarına kısa müddette ulaşmasının önünde hiçbir mani bulunmuyor. Buna da faal pazarlama deniyor. Bunun için ülkeyi ve dünyayı tanıyan uzman gruplarla gerçekleştirilecek kampanyalar, markaların sonları aşarak büyümesini ve rekabetçi olarak daha fazla tanınmasını beraberinde getirecektir” sözünü kullandı.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
