Her geçen gün rekabetin daha fazla arttığı e-ticaret pazarında markalar, tüketiciye ulaşmak için görüntü ınfluencer arketing’e yük veriyor. Bu …
Her geçen gün rekabetin daha fazla arttığı e-ticaret pazarında markalar, tüketiciye ulaşmak için görüntü ınfluencer arketing’e yük veriyor. Bu çalışma için altın kuralları veren Digital Exchange’in grubu alt yazıdan hastag’e, sessiz görüntü izleme özelliklerinden Influencer kullanımına kadar birçok mevzuda markaları uyardı. Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk ise görüntülerin tüketim alışkanlıklarını yüzde 26 oranında etkilendiğinin altını çizerek, her türlü içeriği profesyonel görüntü marketing eserine dönüştüren Rawy ile markaların muvaffakiyete ulaştığını kaydetti.
E-ticarette şirket sayısı, pazar yeri ve süreç hacmi her geçen gün yükselişini sürdürüyor. 2020 yılındaki global salgın öncesi Türkiye’de 50 bin e-ticaret sitesi bulunurken, sayı konutta kal devrinde 360 bine, bugün yeni olağan günlerindeyse 480 bine ulaştı. 2021’de bir evvelki yıla oranla yüzde 46 artışla 381 milyar TL ile rekor kıran e-ticaret şirketlerin cirosunun ise 2022 yılında 400 milyar bandını aşması bekleniyor. Yaşanan bu gelişmelere paralel Eylül 2021’den beri uygulanan ihracat odaklı düşük TL kuru ve lojistikten, ilan sarfiyatlarına kadar devletin bir dizi teşvikiyle birlikte e-ticaret şirketleri tekrar bir ivme yakaladı. Bugün hem iç pazar hem de ihracatta yeni noktalar için e-ticaret markaları arasında kıyasıya bir rekabet kelam konusu. Yarışta öne geçmek isteyen e-ticaret şirketleri dijital pazarlamanın tüm imkânlarını kullanmaya çalışıyor. Bu noktada yapılan araştırmalar, tüketicilerin en az yarısının eser ve hizmeti satın alırken görüntü izlemek istediğini ve bahse dair en az 2 görüntü görmeyi talep ettiğini ortaya koyuyor. Markalar da görüntü Influencer marketing yoluyla ticari muvaffakiyetlerini artırmak için çalışıyor.
Açıklama, Altyazı ve Hastag Çalışması Yapılmalı
Bu alanda 125 ülkede faaliyet gösteren Digital Exchange’in uzman marketing grubu, e-ticaret markalarına görüntü pazarlama alanında bir dizi teklifte bulundu. YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat ve Twitter’de gerçekleşecek görüntü Influencer kampanyalarının her birinin başka bir bakış açısıyla ele alınması gerektiğini lisana getiren Digital Exchange’in görüntü marketing takımı, şu bilgileri verdi:
“Tüketiciler, alacakları eseri günümüzün pazarlama imkanları dahilinde tıpkı fiziki mağazada inceliyormuş üzere değerlendirmeyi dilek ediyor. Bunu sağlayabilecek en tesirli marketing çalışmalarının başında da görüntü pazarlaması geliyor. Bir görüntü pazarlaması yaparken,
-izleyicilerin yüzde 40’nın görüntülerin açıklama kısmını okuyarak görüntüyü izlemeye karar verdiği
-tüketicilerin yüzde 25 ile yüzde 50 arasında görüntülerin sesini açmadan izlediği ve alt yazıları okuyarak takip etme alışkanlığı olduğu
-hastag araması yaparak görüntü araması gerçekleştirenlerin görüntüdeki eserin ismini yazarak arayanlar kadar yüksek olduğu unutulmamalı. Lakin bu çalışmalar yapıldığında yani görüntü içerikleri profesyonel şekilde hazırlandığında görüntü marketing ile ciro ve müşteri artışı ile bilinirliğin yükselişi elde edilebiliyor.”
Akıldaki Tüm Sorulara Cevap Verilmeli
Her toplumsal medya kuruluşunda görüntü izleme oranlarının birbirinden farklı olduğunu lisana getiren Digital Exchange grubu, “YouTube büsbütün bir görüntü içeriği alını ancak bu mecrada görüntülerin izlenme ortalaması 10 saniye. Bu nedenle de YouTube için bir görüntü Influencer içerik üretilmesi isteniyorsa daha birinci saniyeden itibaren, maksat kitleyi tespit etme, gerçek eseri pozisyonlandırma ve markaya kar sağlayacak Influencer’ı bulma bahisleri üzerine eğilmek gerekiyor. Öte yandan Twitter’deki görüntülerin izlenme oranı ise yüzde 82 üzere izlenme oranına sahip. O nedenle evvel hangi toplumsal medya alanında çalışma yapılacağı ve hangi Influencer ile iş birliğine gidileceği tespit edilmeli. Akabinde da esere ait tüm özelliklerini ortaya koyan, tüketicinin aklındaki soruları yanıtlayan bir görüntü çekilmeli. Detaylı hastag kullanımının yanı sıra eser açıklaması ve görüntü için alt yazı yabancı lisan çevirisi üzere özellikler de ihmal edilmemeli” denildi.
Erkekler Facebook, Bayanlar Snapchat’te Önde
Türkiye’deki toplumsal medya mecralarının kullanımına ait de bilgi veren Digital Exchange takımı, “Ülkemizde şu anda sırasıyla Instagram, Facebook, Twitter, Facebook Massenger, Telegram, TikTok, Pinterest, Snapchat üzere mecralar kullanılıyor. Görüntü marketing konusunda Facebook hala en önde bulunan toplumsal medya alanı. Burada erkeklerin yüzde 65’lik bir kullanım üstünlüğü bulunuyor. Yani erkeklere ait bir çalışma yapılırken Facebook tercih edilebilir. Öte yandan YouTube’da bayanlar yüzde 49, erkekler yüzde 51 oranı ile istikrarlı bir seyir izlerken, Snapchat’te ise kullanıcı kitlesinin yüzde 65’inin bayan olması nedeniyle bayanlara yönelik eserler burada ön plana çıkarılabilir” bilgisini paylaştı.
Ölçüm Yapmak Muvaffakiyete Götürür
Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk, görüntü marketing konusunda şirketlerin epey istekli olduğunu hususa ait Influencer iş birliğine ait de kıymetli bütçeler ayrıldığını söyledi. Markaların hedefledikleri ciroya ulaşmak için görüntü marketingin en kıymetli yolların başında geldiğini sıralayan Pamuk, “Dijital pazarlamada görüntü sistemini kullanmak, yüzde 26 oranında başarıyı artıran bir öge olarak karşımıza çıkıyor. Birçok görüntü reklam kampanyası, izlenme sayısı, başlatma, izlenme uzunluğu ve daha ziyadesiyle kıymetlendirilebilir. Fakat, hepsi makul hareketlerde bulunmak için tasarlanmamıştır. Bu durumda, reklam görüntü izlenilebilirliğin ölçmek son derece kıymetlidir. Görüntü ne kadar izlendi den çok görüntünün hangi saniyesinde tüketiciye gerçek bir bilgi verildiği ve tüketicinin ilgisini çektiğini de tahlil etmek gerekiyor” bilgisini verdi.
Rawy ile Profesyonel İçerikler Üretilebiliyor
E-ticaret şirketlerinin eserin deneyimlenmesi noktasında görüntü marketing ile tüketiciye daha kolay ulaşabildiğini belirten Pamuk, “Digital Exchange’in çatısı altında bulunan ve tüm içerikleri profesyonel bir görüntü marketing aracına dönüştürebilen RAWY sayesinde tüm bu anlatılan stratejileri tek bir çatı altında toplayarak yanlışsız hizmetin alınmasını sağlıyor. İster görüntü ister fotoğraf tüm içeriklerden dinamik görseller ve görüntüler oluşturarak markaların tüketiciye en eksiksiz şekilde hitap etmesini sağlıyor. Evvelce hazırlanmış hazır şablonlar ya da marka için özel olarak hazırlanabilecek şablonlar ile eser ya da kategori sayfalarının linklerini birleştirerek oluşturulan kreatif görüntüler ile reklamlarına güç katıyor” sözlerini kullandı.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
