YAPAY ZEKA AMBALAJ DİZAYNININ TÜKETİCİDEKİ TESİRİNİ 95 ORANINDA YANLIŞSIZ KESTİRİM EDİYOR Ambalaj dizaynlarının satış üzerinde rastgele bir …
YAPAY ZEKA AMBALAJ DİZAYNININ TÜKETİCİDEKİ TESİRİNİ 95 ORANINDA YANLIŞSIZ KESTİRİM EDİYOR
Ambalaj dizaynlarının satış üzerinde rastgele bir tesiri olmadığına dair markaların kapıldığı yanlış izlenim sonucu gelişen yine markalama çalışmaları, 3’te 2 oranında olumsuz sonuçlar doğuruyor. Eserlerinde ambalajdan kaynaklı kâfi etkiyi alamadığını savunan markaların yaşadığı asıl sorunun ölçümleme eksikliği olduğunu söyleyen Tasarist Yaratıcı Yöneticisi Musa Çelik, bu eksikliği tüketiciyi 95 oranında hakikat ölçümleyen yapay zeka teknolojileri sayesinde önleyebileceklerini vurguluyor.
Markalar, çok çeşitli nedenlerle görsel kimliklerinde yine tasarım sürecine girebiliyor. Pazar değişkenlikleri, ahenk sağlama gereksinimi ya da sırf yenilenme isteği bu sebeplerden biri olabilir lakin objektif bir kaynak olmadan tekrar markalama sürecine dahil olmak basitçe başarısızlığa yol açabiliyor. Markaların yıllar boyunca ambalaj dizaynlarının satış üzerinde bir tesiri olmadığına inanmasının temelinde ise dizaynın nasıl ölçümlenebileceğinin bilinmemesi yatıyordu. Sorunun tesir eksikliği değil ölçümleme eksikliği olduğunu vurgulayan Tasarist Yaratıcı Yöneticisi Musa Çelik, “Son yıllarda sıkça kullanmaya başladığımız tüketici dikkatini ölçmeyi amaçlayan göz izleme testleri, dünyadaki en muteber yapay zeka teknolojilerinden biri. Bu testler sayesinde ambalajdaki tasarım öğelerinin ne kadar görünür olduğunu 95 doğruluk hissesiyle markalarımıza raporlayabiliyoruz.” tabirlerinde bulunuyor.
İyi Tasarım Evvel Bilinirlik Getirir
Markaların mevcut dizaynlarının nasıl performans sergilediğini ölçümlemesi önemli değer arz ediyor. Bilhassa ambalaj dizaynını yenileyen markaların satışlarda 20 üzere oranlarda düşüş yaşamaları, tüm markaları bu testlere yönlendiriyor. Objektif ve dataya dayalı ölçümlemeler, dizaynlar üzerinde şimdi yeni sayılabilecek testlerle gerçekleşiyor. Dünyada kullanılan en sağlam yapay zeka teknolojilerinden biri olan göz izleme testleri logo, ileti, özellikler üzere tasarım öğelerinin kullanıcı gözünde ne kadar görünür olduklarını ölçümleme imkanı sağlıyor, bu sayede de dizaynın güçlü ve zayıf istikametlerini ortaya koyuyor. Rafta tüm rakiplerinin yanında yer alan bir eserin göz izleme testlerinden geçerek raporlanması, tüketicinin logoya dikkat mühletini de markaya sunması ile marka bilinirliği için yararlı olabilecek iyileştirmelere yönlendiriyor. Raporlanan testler markalara, logolarını tasarım üzerinde yine pozisyonlandırma ve dikkat çekmesi istenen özellikleri uygun bölgelere yerleştirme üzere tekrar düzenleme imkanı tanıyor.
“Yeniden Markalama İçin Bir Sefer Daha Düşünün!”
Yıllar boyunca ambalaj dizaynlarının satış üzerinde rastgele bir tesiri olmadığı inancı, en çok bilinen markaları bile derinden etkiliyor. Markalar, rakip araştırması için çoklukla fazla vakit ve bütçe ayırmıyor lakin rakiplerin yaptığı pazarlama ve bağlantı çalışmalarından ya da yeniliklerinden süratlice etkileniyor. Birçok kere gözlemlendiği üzere rakiplerinin yeniliklerinden etkilenerek yine markalamaya gitmek isteyen markaların bir kere daha düşünmesi gerektiğini vurgulayan Tasarist Yaratıcı Yöneticisi Musa Çelik, “Markalar için pazardaki çok istikametli araştırmalar önemli değer arz ediyor. Kullandığımız göz izleme testleri, çalıştığımız markaların dizaynlarını rakipleriyle karşılaştırma fırsatını da bize sunuyor. Sergilenecek raftaki dikkat noktalarından markanın vermek istediği bildirinin dizayndaki konumlanmasına kadar birçok kriteri incelememizi sağlayan bu yapay zeka teknolojisinin yanılma hissesi sadece 5 oranında. Hasebiyle markalara, yine markalamaya gitmeden evvel mevcut dizaynlarını tekrar gözlemlemelerini öneriyorum.” kelamlarını kullanıyor.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
